新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的實(shí)踐要求

郭志民

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作作為黨的一項(xiàng)極端重要的工作，引領(lǐng)宣傳思想工作從正本清源進(jìn)入守正創(chuàng)新的重要階段，取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革?！墩擖h的宣傳思想工作》一書的出版發(fā)行，深化了我們黨對(duì)宣傳思想工作規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，深刻回答了宣傳思想工作的方向性、全局性、戰(zhàn)略性重大問(wèn)題，為守正創(chuàng)新做好新時(shí)代宣傳思想工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇切麄魉枷牍ぷ鞯闹刂兄兀七M(jìn)宣傳思想工作守正創(chuàng)新，必須把黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新擺在突出位置。當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和深度融入世界的步伐加快，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇、肩負(fù)著重要使命和責(zé)任。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦挥星袑?shí)做到守正不渝、創(chuàng)新不止，才能讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，確保在多元中立主導(dǎo)、在眾聲中聚主流，更好地為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家營(yíng)造良好輿論環(huán)境、凝聚磅礴力量。

守旗幟方向之正，創(chuàng)夯基固本之新

新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。新時(shí)代做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎m應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，這其中既有“守正”的要求，也有“創(chuàng)新”的課題。所謂守正創(chuàng)新，就是要“篤守正道，以新制勝”。新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)。守正與創(chuàng)新，如同一枚硬幣的兩面，任何一面都不可偏廢。沒(méi)有守正，新聞?shì)浾摴ぷ骶蜁?huì)失去方向；沒(méi)有創(chuàng)新，新聞?shì)浾摴ぷ髦粫?huì)固步自封。踐行新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的要求，海南主流媒體在理論上深刻認(rèn)識(shí)，在堅(jiān)守正道中發(fā)展事業(yè)，在改革創(chuàng)新中鞏固事業(yè)。

做好時(shí)政新聞報(bào)道，是宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話和指示批示精神及黨中央決策部署的重要途徑。作為海南主流媒體，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、海南廣播電視總臺(tái)始終堅(jiān)持正確政治方向，圍繞中央和省委、省政府重大決策部署謀劃推進(jìn)時(shí)政報(bào)道，準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕{(diào)和重點(diǎn)，解放思想、大膽創(chuàng)新，全方位創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，讓新聞報(bào)道契合時(shí)代要求、人民需求，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

在海南省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署和省委宣傳部指揮下，海南日?qǐng)?bào)和海南廣播電視總臺(tái)改革創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道，取得良好成效，正面宣傳質(zhì)量明顯提升。頭版頭條、重要時(shí)段以工作重不重要來(lái)判斷，把更多版面、時(shí)段留給海南自由貿(mào)易港建設(shè)一線的人和事，留給人民群眾關(guān)心的民生問(wèn)題。2021年3月18日改版至今，海南日?qǐng)?bào)頭版進(jìn)一步規(guī)范對(duì)省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志出席會(huì)議、活動(dòng)、考察、調(diào)研等方面的時(shí)政新聞報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭版頭條刊發(fā)習(xí)近平總書記稿件及其他相關(guān)要聞稿件的數(shù)量同比增加9%，對(duì)省委主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道數(shù)量同比下降30%，占用版面面積同比下降52%，海南自貿(mào)港建設(shè)類相關(guān)頭條數(shù)量同比增加23%，經(jīng)濟(jì)民生類圖片在頭版使用量同比增長(zhǎng)133.3%，經(jīng)濟(jì)民生類新聞報(bào)道數(shù)量同比增加48%。2021年5月1日起，海南廣播電視總臺(tái)《海南新聞聯(lián)播》在擴(kuò)版為30分鐘的同時(shí)，嚴(yán)格控制省領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議等程序性報(bào)道的數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)月，省領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)報(bào)道同比總時(shí)長(zhǎng)減少125分鐘30秒，環(huán)比總時(shí)長(zhǎng)減少41分鐘14秒，總發(fā)稿減少25條。

“一減一增”之間，兩家省級(jí)主流媒體用更多版面和時(shí)段，聚焦海南貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話和指示批示精神，高質(zhì)量推進(jìn)自貿(mào)港建設(shè)的中心工作，把關(guān)乎民情民意民生的新聞放在重要位置，用實(shí)際行動(dòng)回答好“堅(jiān)持什么樣的正確政治方向、新聞受眾的主體是誰(shuí)、新聞報(bào)道的主角是誰(shuí)、新聞的重要性由誰(shuí)決定、時(shí)政新聞應(yīng)該占多大比重”等事關(guān)時(shí)政報(bào)道守正創(chuàng)新的重大問(wèn)題，展現(xiàn)全新面貌?！恫爸矘?shù)娘子軍”陶鳳交團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了生態(tài)建設(shè)奇跡——沐風(fēng)戰(zhàn)沙綠滿灣》《黎村苗寨里的“泥腿書記”》等一大批來(lái)自一線、來(lái)自基層的鮮活報(bào)道在重要版面、時(shí)段呈現(xiàn)，使時(shí)政新聞報(bào)道不僅充分體現(xiàn)黨的意志、準(zhǔn)確宣傳黨的主張，同時(shí)貼近民生、順應(yīng)民意，受到廣泛好評(píng)。海南廣播電視總臺(tái)策劃推出的融媒體特別報(bào)道《了不起的共產(chǎn)黨》黨史學(xué)習(xí)系列短視頻，總播放量累計(jì)超4800萬(wàn)次，吸引粉絲超23萬(wàn)，成為黨史學(xué)習(xí)教育中的宣傳亮點(diǎn)。

《了不起的共產(chǎn)黨》之“曬曬毛澤東1917年寫的滿分作文105分”。

守團(tuán)結(jié)穩(wěn)定之正，創(chuàng)輿論監(jiān)督之新

習(xí)近平總書記指出：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的，而不是對(duì)立的。新聞媒體要直面我們工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象和陰暗面，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊。”正面宣傳和輿論監(jiān)督，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬纱笞ナ帧６呖此茖?duì)立，實(shí)際上有機(jī)統(tǒng)一。新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ?，既要發(fā)揮團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁作用，又要有效推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)工作。正面宣傳和輿論監(jiān)督兩手抓兩手都要硬，這是新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的內(nèi)在要求。開(kāi)展輿論監(jiān)督的目的和出發(fā)點(diǎn)是為了推動(dòng)和改進(jìn)工作，與西方新聞?dòng)^所謂“揭黑”“扒糞”有著本質(zhì)區(qū)別。但在實(shí)踐中，不少媒體在輿論監(jiān)督方面陷入極端，要么放棄監(jiān)督,要么不能正確認(rèn)識(shí)輿論監(jiān)督的目的和出發(fā)點(diǎn)。事實(shí)上，這是對(duì)正面宣傳和輿論監(jiān)督的目的效果、本質(zhì)屬性和新聞規(guī)律認(rèn)識(shí)不清、把握不準(zhǔn)，甚至是新聞?dòng)^與方法論錯(cuò)誤。

從報(bào)道成效看，輿論監(jiān)督效果不理想，既有被批評(píng)者不習(xí)慣不適應(yīng)批評(píng)的情況，也有新聞媒體不善于批評(píng)的問(wèn)題。這就要求新聞媒體樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持全面、發(fā)展、辯證地看問(wèn)題，敢于監(jiān)督、善于監(jiān)督。海南日?qǐng)?bào)和海南廣播電視總臺(tái)認(rèn)真落實(shí)省委不斷提高、積極謀劃輿論監(jiān)督的要求，抽調(diào)精干、盡銳出戰(zhàn)，聚焦落實(shí)中央大政方針及省委決策部署不力、破壞營(yíng)商環(huán)境、侵害人民群眾利益、干部不作為不擔(dān)當(dāng)?shù)确矫娲嬖诘闹饕獑?wèn)題，傾聽(tīng)百姓呼聲，科學(xué)大膽監(jiān)督，推動(dòng)問(wèn)題解決。

海南日?qǐng)?bào)著力完善工作機(jī)制，設(shè)立了一把手垂直管理的輿論監(jiān)督報(bào)道工作室，構(gòu)建起“1+3”的輿論監(jiān)督報(bào)道矩陣，開(kāi)設(shè)了《海報(bào)監(jiān)督》《民生關(guān)注》《深度調(diào)查》《燈籠椒》等欄目。聚焦職能部門不作為、亂作為問(wèn)題，先后刊發(fā)《房租支付互推諉 “踢球游戲”損民利》《私人微信也能收取行政罰款？》《萬(wàn)寧瓜果菜補(bǔ)貼款發(fā)放為何“卡殼”？》等報(bào)道，既推動(dòng)了問(wèn)題解決，也促進(jìn)了干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變。聚焦海南省營(yíng)商環(huán)境，推出一批反映企業(yè)痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道。如，《?？谝晦r(nóng)業(yè)綜合示范園“停擺”》一文，報(bào)道了?？谝患移髽I(yè)項(xiàng)目用地備案被撤、設(shè)施被拆除，申請(qǐng)恢復(fù)用地備案半年多未果的遭遇，引發(fā)廣泛關(guān)注；《萬(wàn)寧一項(xiàng)目原計(jì)劃8月投產(chǎn)，政府承諾配套建設(shè)的市政污水管道至今未動(dòng)工 企業(yè)：說(shuō)好的配套呢？》一文，披露了海南省部分招商項(xiàng)目在市縣落地過(guò)程中遭遇的典型問(wèn)題。同時(shí)，持續(xù)關(guān)注民生問(wèn)題，《民生工程咋成了鬧心工程》《稻田“渴”了一年多》《政府購(gòu)買服務(wù)后，為何衛(wèi)生更差了？》《定安排坡村百米“水路”惹人厭》《村民挖“防線”  污水仍入田》《辦理機(jī)動(dòng)車業(yè)務(wù)：事堵心也堵》《“馬路市場(chǎng)”何時(shí)休？》等多篇關(guān)注民生堵點(diǎn)的監(jiān)督性報(bào)道，涉及道路建設(shè)、農(nóng)業(yè)灌溉、生態(tài)環(huán)保、環(huán)境衛(wèi)生、辦事體驗(yàn)等多領(lǐng)域，引發(fā)廣泛關(guān)注。此外，對(duì)一些內(nèi)容比較敏感、性質(zhì)難以判斷的稿件，海南日?qǐng)?bào)還通過(guò)呈送內(nèi)參，客觀反映問(wèn)題、提出建議。2021年以來(lái)，共呈送內(nèi)參39篇，獲得省領(lǐng)導(dǎo)批示82次。

海南日?qǐng)?bào)監(jiān)督版面。

2021年6月13日，海南廣播電視總臺(tái)在新聞?lì)l道推出《深度調(diào)查》欄目。第一期節(jié)目《拿什么拯救白水塘溝》，以?？诘哪赣H河美舍河治理為切入點(diǎn)，曝光美舍河上游白水塘溝污染問(wèn)題。節(jié)目播出后，?？谑姓?、龍華區(qū)政府以及城西鎮(zhèn)政府連夜召集各級(jí)水務(wù)部門開(kāi)會(huì)，進(jìn)行部署整改。上半年，海南廣播電視總臺(tái)品牌民生欄目《直播海南》多次曝光房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)外加價(jià)、捆綁銷售、捂盤惜售等問(wèn)題，這些樓盤均被政府監(jiān)管部門處以百萬(wàn)元的重罰。隨后，?？谑谐雠_(tái)《關(guān)于清理房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可售房源的通知》等系列措施，規(guī)范和促進(jìn)了房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。8月1日，曝光臨高道路交通亂象和個(gè)別交警涉嫌違紀(jì)違法行為的節(jié)目播出后，海南省公安廳立即成立聯(lián)合調(diào)查組核查處置，5名涉事警員被停職。13日，海南省委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)報(bào)道作出批示，充分肯定了海南廣播電視總臺(tái)的輿論監(jiān)督報(bào)道。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索，海南日?qǐng)?bào)和海南廣播電視總臺(tái)輿論監(jiān)督欄目已形成常態(tài)化的采編發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)周周有稿件。兩家主流媒體始終堅(jiān)持服務(wù)全面深化改革開(kāi)放大局，以問(wèn)題為導(dǎo)向，針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)，力求事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀，著眼于公共利益，提出建設(shè)性解決辦法，充分發(fā)揮了“啄木鳥”作用。一系列輿論監(jiān)督報(bào)道，既推動(dòng)了實(shí)際問(wèn)題的解決，也促進(jìn)了省內(nèi)干部作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，為加強(qiáng)干部作風(fēng)建設(shè)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等提供了堅(jiān)強(qiáng)輿論支持，也讓輿論監(jiān)督這個(gè)維護(hù)黨和政府形象、推動(dòng)黨和政府工作的利器發(fā)揮出巨大作用。

守主流輿論之正，創(chuàng)融合發(fā)展之新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！边@一科學(xué)論斷，為我們指明了新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆较?，?jiān)定了推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的決心。受眾在哪里，媒體的觸角就要伸到哪里；網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)在哪里，輿論引導(dǎo)就要跟進(jìn)到哪里。只有切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，加快從相“加”邁向相“融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，才能真正讓主流媒體的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)起來(lái)。新時(shí)代，推進(jìn)媒體深度融合，既要守正——深刻理解新聞媒體黨性、人民性的要義，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，借助移動(dòng)傳播牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)；更要?jiǎng)?chuàng)新——不斷追求為人民創(chuàng)新的價(jià)值，從“拼海量”向“拼質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，從“聚流量”向“聚人心”跨越，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體。

當(dāng)前，海南推進(jìn)媒體深度融合具備天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)?！疤鞎r(shí)”是指改革時(shí)機(jī)好。推進(jìn)媒體深度融合，是黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展要求，也是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)所需，而自貿(mào)港建設(shè)為媒體融合提供了制度集成創(chuàng)新的大舞臺(tái)，有利于海南主流媒體大膽試、大膽闖、自主改；“地利”是指改革紅利多。海南自貿(mào)港建設(shè)是重大國(guó)家戰(zhàn)略，全球經(jīng)濟(jì)要素資源和注意力資源高度聚焦海南，全球唯一社會(huì)主義制度自貿(mào)港就是海南自帶流量的超級(jí)IP，有利于媒體做大做強(qiáng)做出特色；“人和”是指改革阻力小。報(bào)業(yè)和廣電集團(tuán)發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，資產(chǎn)情況相對(duì)良好，報(bào)業(yè)和廣電的干部職工有很強(qiáng)的改革創(chuàng)新意識(shí)。這些為推進(jìn)媒體深度融合，做好下一步工作提供了有利條件。為此，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和海南廣播電視總臺(tái)緊抓機(jī)遇、加快發(fā)展，努力構(gòu)建與海南自貿(mào)港地位相匹配的輿論引導(dǎo)能力。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

基于海南獨(dú)特的地理區(qū)位，省委宣傳部堅(jiān)持“全島同城化”理念，按照“全省一朵云、全域一盤棋、全島一張網(wǎng)”原則，作出了深入推進(jìn)省級(jí)融媒體中心建設(shè)的工作部署，著力構(gòu)建“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端”主流媒體矩陣。海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞“一報(bào)一網(wǎng)一端”建設(shè)任務(wù)，制訂實(shí)施了《海南日?qǐng)?bào)“深融工程”三年行動(dòng)實(shí)施方案》《南國(guó)都市報(bào)—南海網(wǎng)深化改革總體發(fā)展方案》，全力推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，推進(jìn)海南日?qǐng)?bào)“深融工程”、南國(guó)都市報(bào)—南海網(wǎng)整合工程，建設(shè)海南省融媒體指揮中心，啟用全媒體指揮平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的有效整合融合。2020年，海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心正式成立，整合電視、廣播節(jié)目資源，統(tǒng)一指揮調(diào)度總臺(tái)及各地面頻道頻率名下官方認(rèn)證微博、微信及抖音、頭條等新媒體，形成了以“兩網(wǎng)三端兩微”和IPTV為核心的新媒體平臺(tái)。兩家主流媒體的高站位謀劃，進(jìn)一步促進(jìn)了主流輿論陣地壯大、影響擴(kuò)大、聲量放大。

加大技術(shù)投入

按照“全省一盤棋、全島同城化”理念，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞省級(jí)融媒體中心建設(shè)，加快“1+1+5+N”融合布局，全力打造融合發(fā)展新平臺(tái)。具體而言，就是創(chuàng)建一個(gè)省級(jí)融媒技術(shù)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元發(fā)布”流程優(yōu)化再造；打造一個(gè)省級(jí)移動(dòng)終端平臺(tái)——新海南客戶端；構(gòu)建五大全媒體功能平臺(tái)，即全媒體監(jiān)管應(yīng)急指揮中心、全媒體時(shí)政新聞中心、全媒體政務(wù)發(fā)布中心、海南國(guó)際傳播中心、縣級(jí)融媒體服務(wù)中心；完善媒體創(chuàng)新創(chuàng)作平臺(tái)，加大對(duì)垂直類新媒體賬號(hào)孵化力度，扶持培育N個(gè)全媒體工作室，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力，提升新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意水平。2021年，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮中心項(xiàng)目獲得“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

海南廣播電視總臺(tái)AI手語(yǔ)播報(bào)。

創(chuàng)新體制機(jī)制

海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，推動(dòng)南國(guó)都市報(bào)與南海網(wǎng)資源深度整合，打通報(bào)、網(wǎng)、端、微等全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)采編、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、管理一體化，做到一體策劃、一次采集、多元加工、多渠道分發(fā)、全媒體傳播。南國(guó)都市報(bào)、南海網(wǎng)融合后，僅一年時(shí)間，全矩陣粉絲量就達(dá)到2000萬(wàn)+，千萬(wàn)級(jí)閱讀量視頻增多，“億級(jí)”流量作品出現(xiàn)，傳播力影響力躍上新臺(tái)階。2021年海南省兩會(huì)期間，海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心推出的AI手語(yǔ)播報(bào)、廣電智慧屏互動(dòng)首次亮相兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。率先在國(guó)內(nèi)引進(jìn)AI手語(yǔ)播報(bào)，并將人工智能手語(yǔ)翻譯技術(shù)應(yīng)用于視頻，方便聽(tīng)障人士及時(shí)了解兩會(huì)內(nèi)容，體現(xiàn)了新聞報(bào)道的人文關(guān)懷，得到中宣部、國(guó)家廣電總局的充分肯定。

近年來(lái)，海南日?qǐng)?bào)新媒體中心推出多個(gè)爆款產(chǎn)品，形成刷屏級(jí)傳播，獲得重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。創(chuàng)意H5《“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)》斬獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；微電影《鳥叔》從5019部參評(píng)影片中脫穎而出，獲第八屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“最佳作品”獎(jiǎng)；圍繞建黨百年及黨史學(xué)習(xí)教育特別策劃的微電影《老講解》，被中宣部評(píng)為2021年度“優(yōu)秀理論宣講微視頻”。

推動(dòng)融合發(fā)展，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和海南廣播電視總臺(tái)采取移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先、短視頻優(yōu)先舉措，一批大流量爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了主流輿論傳播提速、內(nèi)容提質(zhì)、影響提升。截至目前，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體矩陣總用戶數(shù)超過(guò)3300萬(wàn)，新媒體傳播力屢進(jìn)全國(guó)前十、穩(wěn)居海南省第一。2021年11月，報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體平臺(tái)推出的《十九屆六中全會(huì)學(xué)習(xí)讀本》，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)首頁(yè)轉(zhuǎn)載推薦，閱讀量超過(guò)100萬(wàn)次。海南廣播電視總臺(tái)所轄部門共有“兩微”平臺(tái)號(hào)36個(gè)，粉絲量1500多萬(wàn)；頭條、抖音號(hào)30個(gè)，粉絲量1000多萬(wàn)；IPTV用戶超過(guò)183萬(wàn)。在內(nèi)容融合的同時(shí)，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和海南廣播電視總臺(tái)還積極搶抓自貿(mào)港建設(shè)新機(jī)遇，通過(guò)免稅傳媒、市縣融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)等抓手，嘗試“新聞+自貿(mào)港財(cái)經(jīng)”“新聞+政務(wù)+社區(qū)服務(wù)”“媒體+技術(shù)+內(nèi)容綜合服務(wù)”等新服務(wù)模式，積極探索融合經(jīng)營(yíng)之路。兩家單位通過(guò)媒體融合實(shí)現(xiàn)了自我穩(wěn)健發(fā)展，綜合實(shí)力穩(wěn)中有升。

守中國(guó)道路之正，創(chuàng)話語(yǔ)敘事之新

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，受到國(guó)際社會(huì)越來(lái)越多關(guān)注。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”海南自貿(mào)港建設(shè)對(duì)標(biāo)世界最高水平的開(kāi)放形態(tài)，海南必須構(gòu)建與自貿(mào)港相匹配的國(guó)際傳播體系，通過(guò)講好“海南故事”來(lái)講好“中國(guó)故事”。對(duì)此，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和海南廣播電視總臺(tái)深刻把握國(guó)際傳播守正創(chuàng)新內(nèi)涵，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，創(chuàng)新手段方式，加強(qiáng)國(guó)際傳播，通過(guò)海南自貿(mào)港建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

2019年，由海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下南海網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的海南國(guó)際傳播中心正式揭牌成立。在省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)下，海南著力打造以海南國(guó)際傳播中心為總平臺(tái)的海南自貿(mào)港“333”國(guó)際傳播體系：造船出海，打造三類自主可控的國(guó)際傳播平臺(tái)（海南國(guó)際傳播中心、海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心、三沙衛(wèi)視）；借船出海，搭借三類高層級(jí)對(duì)外傳播渠道，加強(qiáng)與中央外宣平臺(tái)合作，推進(jìn)與國(guó)外通訊社、主流媒體合作，不斷壯大海外社交媒體賬號(hào)集群、用好商業(yè)媒體海外平臺(tái)；建好“三個(gè)一”，即選優(yōu)建強(qiáng)一支國(guó)際傳播隊(duì)伍，建好一個(gè)融媒體國(guó)際供稿平臺(tái)及自主可控的國(guó)際傳播矩陣，建立一套科學(xué)有效的國(guó)際傳播效果評(píng)估反饋機(jī)制?！?33”國(guó)際傳播體系破解了以往缺資金、缺人才、缺內(nèi)容、缺渠道的國(guó)際傳播困境，建立起了以新媒體平臺(tái)為主的全媒體傳播矩陣，完善了側(cè)重融媒傳播的考核評(píng)估機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)監(jiān)控抓取傳播數(shù)據(jù)、客觀反映稿件國(guó)外落地情況，確保有效傳播。

海南國(guó)際傳播中心評(píng)選出2020-2021年度優(yōu)秀“海外傳播官”。

近年來(lái)，海南自貿(mào)港國(guó)際傳播工作取得明顯實(shí)效。海南自貿(mào)港“333”國(guó)際傳播體系入選中宣部2021年“宣傳思想文化工作案例”，被評(píng)為中國(guó)機(jī)構(gòu)對(duì)外傳播“海帆獎(jiǎng)”，獲評(píng)中國(guó)外文局“2020年度對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”、海南省2020年度宣傳思想工作創(chuàng)新案例。海南國(guó)際傳播中心原創(chuàng)視頻節(jié)目《逛消博?老外三人行|洋網(wǎng)紅Tommy帶你品嘗舌尖上的消博會(huì)》，榮獲中國(guó)外文局主辦的第三屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；策劃制作的雙語(yǔ)生態(tài)微紀(jì)錄片《秘境尋蹤》，第一季16集在國(guó)內(nèi)外傳播平臺(tái)總點(diǎn)擊量超過(guò)1.5億次，被中宣部評(píng)為“優(yōu)秀外宣產(chǎn)品”。海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心、三沙衛(wèi)視與境外媒體機(jī)構(gòu)、China Plus、CCTV+國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)等形成常態(tài)化供稿機(jī)制。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年6月1日《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》發(fā)布以來(lái)，海南國(guó)際傳播總計(jì)發(fā)稿量達(dá)2.6萬(wàn)篇，海外總閱讀量超過(guò)26億次。2021年以來(lái),共在海外傳播平臺(tái)發(fā)稿7930條次，累計(jì)閱讀量達(dá)2.14億次。

首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，海南國(guó)際傳播中心和海南廣播電視總臺(tái)報(bào)道出新出彩，為博覽會(huì)成功舉辦發(fā)揮了積極作用。海南國(guó)際傳播中心多篇原創(chuàng)英文稿件被美聯(lián)社、塔斯社等世界主要通訊社及300多家外國(guó)媒體采用刊發(fā)。其中，《Tommy帶你嘗舌尖上的消博會(huì)》和《消博會(huì)上這幾樣奇葩食品，你嘗過(guò)嗎？》兩期節(jié)目，被外交部發(fā)言人辦公室YouTube（油管）官方賬號(hào)和發(fā)言人華春瑩的推特官方賬號(hào)轉(zhuǎn)載推送。海南廣播電視總臺(tái)開(kāi)展的三場(chǎng)英文直播，通過(guò)海外社交媒體賬號(hào)Hainan Touch和Hainan Today在臉書、推特、YouTube等平臺(tái)廣泛傳播。

經(jīng)過(guò)近兩年的運(yùn)營(yíng)，海南國(guó)際傳播在隊(duì)伍、平臺(tái)、渠道、內(nèi)容、人脈、反饋“六位一體”體系化建設(shè)方面取得良好成效，自主可控國(guó)際傳播平臺(tái)已形成矩陣，高層級(jí)海外傳播渠道逐步暢通，自貿(mào)港國(guó)際傳播逐步成勢(shì)，海外傳播隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，國(guó)際傳播的“海南探索”得到中央肯定。這一系列成效的取得，引起了海南省委、省政府的高度重視，每年予以財(cái)政支持，同時(shí)也提出了更高要求。

提升海南在世界的“能見(jiàn)度”，既是海南自貿(mào)港國(guó)際傳播的需要，也是借助海南自由貿(mào)易港講好中國(guó)故事、展示中國(guó)形象的根本要求。未來(lái)，我們將繼續(xù)深入推進(jìn)建立與海南自貿(mào)港對(duì)外開(kāi)放水平相適應(yīng)的國(guó)際傳播體系，通過(guò)實(shí)施“三步走”計(jì)劃等，全面提升海南國(guó)際傳播能力和效能，講好海南自貿(mào)港故事。

作為治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，新聞?shì)浾摴ぷ鞑粌H關(guān)乎民心向背，而且事關(guān)黨的事業(yè)、國(guó)家前途與民族命運(yùn)。做好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ?，是海南主流媒體的責(zé)任所在、使命必然。今后，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、海南廣播電視總臺(tái)將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，?jiān)持正確政治方向，堅(jiān)定“守正”這一理念，推動(dòng)“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵，加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，積極構(gòu)建新聞?shì)浾摴ぷ餍赂窬?，努力開(kāi)創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置妫瑸閷?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)智慧和力量。

（作者系海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)，海南廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)）

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主編/王欣

編輯/劉子怡

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