在政府消費(fèi)券助力下，海口家樂(lè)福超市“五一”期間單店家電銷(xiāo)量領(lǐng)跑家樂(lè)福華南區(qū)門(mén)店；
在首屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)上，游客對(duì)三亞國(guó)際免稅城琳瑯滿目的精品新品、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)贊不絕口；
面對(duì)疫情影響，海南一些餐飲店新開(kāi)發(fā)預(yù)制菜產(chǎn)品，將其賣(mài)到了島外；
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近段時(shí)間，一些發(fā)展新故事在海南消費(fèi)領(lǐng)域陸續(xù)出現(xiàn)，活躍了消費(fèi)市場(chǎng)，從中也透出海南在促消費(fèi)方面的努力。
消費(fèi)，是拉動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。抓好消費(fèi)，對(duì)于穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)意義重大。今年3月以來(lái)，海南消費(fèi)市場(chǎng)受疫情影響明顯，全省圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦首屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)、推出主題活動(dòng)引客入島等一系列措施，推動(dòng)消費(fèi)回穩(wěn)回暖。一些消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)發(fā)展亮點(diǎn)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)海南打造消費(fèi)“強(qiáng)磁場(chǎng)”帶來(lái)啟發(fā)。
用實(shí)招，刺激消費(fèi)回補(bǔ)
近段時(shí)間，消費(fèi)券無(wú)疑是海南消費(fèi)市場(chǎng)的一大熱詞。
4月30日，“助商惠民，樂(lè)享海南”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。省財(cái)政安排1億元資金開(kāi)展該活動(dòng)，帶動(dòng)市縣、企業(yè)多方參與，一系列消費(fèi)券福利相繼推出，全省不少商超、免稅店、餐飲店、景區(qū)、酒店等迎來(lái)眾多使用消費(fèi)券的消費(fèi)者。除完成1億元消費(fèi)券發(fā)放外，海南還計(jì)劃適時(shí)追加資金發(fā)放消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。
小小消費(fèi)券，力量不一般。
“在消費(fèi)券‘引流’下，友誼陽(yáng)光城客流量增多，首店消費(fèi)等非常受歡迎。”?？谟颜x陽(yáng)光城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
于6月25日起發(fā)放的2000萬(wàn)元數(shù)字人民幣免稅購(gòu)物消費(fèi)券，被離島旅客廣泛使用。截至7月17日，2000萬(wàn)元數(shù)字人民幣免稅購(gòu)物消費(fèi)券已核銷(xiāo)1993.75萬(wàn)元，直接帶動(dòng)免稅購(gòu)物銷(xiāo)售額2.61億元。
提振消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要系統(tǒng)謀劃、綜合施策。海南之所以發(fā)放消費(fèi)券，可以說(shuō)既是當(dāng)前促進(jìn)消費(fèi)的有效手段，也是供需齊發(fā)力提振消費(fèi)的綜合考量。
在海南，消費(fèi)市場(chǎng)有一大突出特點(diǎn)：消費(fèi)很大一部分靠外來(lái)旅游人群貢獻(xiàn)。今年1月和2月，海南消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行良好。然而進(jìn)入3月，受疫情影響，游客大幅減少，居民出行和消費(fèi)受限，3月、4月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比分別下降17.8%、27.9%。4月海南離島免稅店銷(xiāo)售額僅18.6億元，環(huán)比下降35.4%，同比下降64%。
為刺激消費(fèi)回補(bǔ)，4月底以來(lái)，海南推出了一系列促消費(fèi)舉措。《海南省促進(jìn)消費(fèi)若干意見(jiàn)》出臺(tái)，提出8條促消費(fèi)措施；全省舉辦“我和春天的約‘惠’”等各類(lèi)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)；發(fā)動(dòng)萬(wàn)家商戶參與享受優(yōu)惠券和讓利促銷(xiāo)；開(kāi)展“助商惠民，樂(lè)享海南”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)；推出十大主題活動(dòng)引客入島；出臺(tái)《促進(jìn)2022年離島免稅銷(xiāo)售行動(dòng)方案》，舉辦首屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)……按照《海南省超常規(guī)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)行動(dòng)方案》和《海南省穩(wěn)經(jīng)濟(jì)助企紓困發(fā)展特別措施》，海南圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)不斷推出新舉措，積極幫助中小微困難企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，保就業(yè)，保民生。
各項(xiàng)措施從不同角度齊發(fā)力，打出海南促消費(fèi)組合拳，力度大、更系統(tǒng)，體現(xiàn)了海南對(duì)促消費(fèi)工作的高度重視。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，5月以來(lái)，海南消費(fèi)各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。5月，海南社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅比4月份收窄10.2個(gè)百分點(diǎn)。
既從需求端添“催化劑”“穩(wěn)定劑”，提升居民消費(fèi)意愿，又從供給端穩(wěn)市場(chǎng)主體，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給——海南不斷探索拿出更多硬措施、巧手段，力爭(zhēng)讓消費(fèi)“馬車(chē)”跑得又穩(wěn)又快，市場(chǎng)活力不斷激發(fā)。
抓重點(diǎn)，揚(yáng)優(yōu)勢(shì)挖潛力
促海南消費(fèi)，不得不提離島免稅購(gòu)物。
數(shù)字可以體現(xiàn)離島免稅的重要性：2021年，海南免稅商品進(jìn)口額占全省進(jìn)出口總額的三分之一左右，銷(xiāo)售占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的四分之一。
今年3月以來(lái)，海南離島免稅購(gòu)物受到疫情明顯影響。為促進(jìn)離島免稅銷(xiāo)售，海南印發(fā)《促進(jìn)2022年離島免稅銷(xiāo)售行動(dòng)方案》，同時(shí)針對(duì)行動(dòng)方案提出細(xì)化措施。
在全國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好之時(shí)，6月28日，為期半年的首屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)，超過(guò)50場(chǎng)內(nèi)容豐富、主題鮮明的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將陸續(xù)舉行。
價(jià)格優(yōu)惠的精品新品、豐富多彩的活動(dòng)，立刻受到離島旅客的歡迎?！懊看蝸?lái)三亞，必到免稅城打卡。這次來(lái)，感覺(jué)這里更熱鬧了，品牌越來(lái)越多，而且購(gòu)物節(jié)活動(dòng)真的很多。”我國(guó)女演員董璇近日在三亞國(guó)際免稅城感慨道。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至17日，海南10家離島免稅店總銷(xiāo)售額25.41億元，同比增長(zhǎng)13%。
促消費(fèi)不能眉毛胡子一把抓。在這一過(guò)程中，需要抓住重點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
優(yōu)勢(shì)要用足——政策等條件是海南促消費(fèi)的一大硬核優(yōu)勢(shì)。在用好離島免稅等政策中，海南勤用功、利長(zhǎng)遠(yuǎn)。
“首屆離島免稅購(gòu)物節(jié)的重點(diǎn)任務(wù)，除了要舉辦精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、吸引島外旅客入島購(gòu)物外，更要促進(jìn)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步改善購(gòu)物環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)購(gòu)物便利化、人性化，不斷強(qiáng)化與品牌合作，引進(jìn)更多品種豐富、價(jià)格優(yōu)惠的免稅商品，為島內(nèi)外旅客‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’提供更優(yōu)質(zhì)的免稅購(gòu)物體驗(yàn)。”省商務(wù)廳廳長(zhǎng)、海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)韓圣健說(shuō)。
博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局對(duì)接國(guó)際跨國(guó)藥械企業(yè)，征集了120種當(dāng)前世界上最具創(chuàng)新性、先進(jìn)性的醫(yī)美產(chǎn)品，這令不少愛(ài)美人士頗為激動(dòng)。博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“借助先行先試的政策，國(guó)內(nèi)游客能夠在樂(lè)城使用國(guó)外最先進(jìn)的醫(yī)美產(chǎn)品?！?/span>
潛力要深挖——家電、家居、餐飲、汽車(chē)被認(rèn)為是傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”，發(fā)展?jié)摿Υ?。海南深挖這些領(lǐng)域消費(fèi)潛力，更有效促進(jìn)消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，在京東“618”購(gòu)物節(jié)期間，海南用戶消費(fèi)金額較多的品類(lèi)是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等。
海南積極激活汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，對(duì)汽車(chē)展銷(xiāo)活動(dòng)、汽車(chē)企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)給予資金補(bǔ)助；實(shí)施促進(jìn)家電消費(fèi)行動(dòng)，支持發(fā)放家用電器消費(fèi)券；開(kāi)展餐飲購(gòu)物旅游消費(fèi)回補(bǔ)行動(dòng)……一系列舉措有望持續(xù)釋放能量，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多亮點(diǎn)。
出新意，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增效
思路一變，效果大變。對(duì)這句話，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)深有體會(huì)。
今年7月1日起，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)外游客和市民免門(mén)票開(kāi)放，這立刻吸引大量市民游客到此打卡暢游。
“7月1日至2日日均客流量為2000人次左右，7月3日增加到4200人次左右，7月9日游客量突破淡季高峰值，達(dá)6100人次左右。”三亞旅文集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭聰輝介紹，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)的游客流量同比增長(zhǎng)了200%。
沒(méi)有了門(mén)票收入，該景區(qū)努力在“二次消費(fèi)”上下功夫，通過(guò)提供餐飲、交通、文化、娛樂(lè)、休閑等“旅游+”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)多元化。
景區(qū)免門(mén)票，是經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，也反映了一種行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更有利于滿足旅游發(fā)展需求。從海南促消費(fèi)的全局看，這正是海南用“新”拓展市場(chǎng)、迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。
今年以來(lái)，為應(yīng)對(duì)疫情影響，更好地促進(jìn)消費(fèi)，海南消費(fèi)領(lǐng)域積極謀變，新舉措不斷推出，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增效，滿足群眾消費(fèi)新需求。
新產(chǎn)品推出。海南首座萬(wàn)象城6月在?？谡介_(kāi)業(yè)，60%的品牌為首進(jìn)海南的品牌，助力海南“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。三亞各酒店紛紛推出“酒店＋”親子活動(dòng)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加速升溫，自6月下旬開(kāi)始不少酒店陸續(xù)傳出滿房信息。
新渠道建立。海口古姑姑餐飲店今年推出了椰子雞、海鮮水餃等預(yù)包裝產(chǎn)品，并在線上進(jìn)行銷(xiāo)售，海鮮水餃等產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)到了東北。
實(shí)踐再一次證明，只要有好思路、好產(chǎn)品、好服務(wù)，不愁沒(méi)有好市場(chǎng)。
省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步海南將聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)城市采取超常規(guī)舉措促進(jìn)消費(fèi)，持續(xù)開(kāi)展“引客入島”活動(dòng)，擴(kuò)大家電、汽車(chē)、餐飲等領(lǐng)域消費(fèi)，提升消費(fèi)券發(fā)放使用效率，做好下一輪消費(fèi)券發(fā)放工作。
更好的消費(fèi)產(chǎn)品、更佳的消費(fèi)體驗(yàn)、更活的消費(fèi)市場(chǎng)，值得期待。
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
監(jiān)制/黃丹 范江虹 葉微
主編/陳銀玲 王欣
編輯/王偲偲
?三沙衛(wèi)視
