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記者12日從海南省商務(wù)廳獲悉，2022年“雙11”期間（10月31日20點至11月11日24點），海南共實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額69.59億元，同比增長7.26%，增速較全國平均水平高出2.41個百分點。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)57.38億元，同比增長7.89%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的82.45%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)12.21億元，同比增長4.37%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的17.55%。今年“雙11”期間，食品保健、美容護理、3C數(shù)碼產(chǎn)品是海南人買得最多的產(chǎn)品類型。

分地市看，?？?、三亞、文昌表現(xiàn)優(yōu)異，分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額46.85億元、12.06億元、4.52億元，在海南占比分別為67.32%、17.33%、6.50%，排名前三。

今年“雙11”，商家運營策略實現(xiàn)從“流量”到“留量”的快速轉(zhuǎn)變，平臺聚焦商戶扶持和消費體驗升級，“不熬夜、不折騰”成行業(yè)共識，“保價時間延長”“嚴(yán)禁虛假打折”等一系列舉措提升消費購物體驗，助力電商市場良性發(fā)展。2022年“雙11”期間，海南實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)57.38億元，同比增長7.89%。行業(yè)中，食品保健、美容護理、3C數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別實現(xiàn)29.79億元、6.64億元、6.51億元，行業(yè)占比分別為51.92%、11.57%、11.34%。

據(jù)悉，2022年“雙11”期間海南實物商品網(wǎng)絡(luò)零售整體呈現(xiàn)以下特點：

一是從“囤貨經(jīng)濟”到“按需購買”，居家生活快消品、母嬰用品、食品等剛性需求有序釋放，隨著平臺促銷常態(tài)化，“理性消費，快樂購物”成為消費者共識，從“囤貨經(jīng)濟”到“按需購買”，消費者下單更為理性。從消費類型來看，家居用品、食品保健、母嬰用品等行業(yè)細分日用品類線上銷售火爆，消費者剛性需求旺盛，成為消費者“雙11”購物備貨首選。

二是美妝護膚消費刮起理性風(fēng)潮，品牌促銷力度加大，護膚類產(chǎn)品成核心增長動力，今年，各大美妝護膚品牌加速“雙11”布局，優(yōu)惠力度整體有所提升，超頭部主播回歸對美妝護理消費提振明顯。近年來，美妝消費趨于科學(xué)理性，護膚類產(chǎn)品市場集中度高于彩妝、香氛等其他品類。

三是綠色低碳引領(lǐng)小家電新風(fēng)尚，升級類取暖裝備掀起智能家電暖冬熱潮，“雙11”期間，線上品牌讓利強化“種草能力”，線下萬店同慶堅守“長期主義”，性價比與品質(zhì)化相得益彰，備貨需求提前釋放與消費升級并駕齊驅(qū)，合力助推家電、數(shù)碼等產(chǎn)品提質(zhì)暢銷，此外暖冬升級類家電銷量靠前。

近年來，農(nóng)村消費勢能也正逐步得到釋放?！半p11”期間，海南農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額9.75億元，同比增長12.65%，增速高出海南整體5.39個百分點。其中，農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)7.85億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的80.51%，食品保健行業(yè)為農(nóng)村實物商品上行主動力；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1.90億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的19.49%。

值得一提的是，海南特色農(nóng)產(chǎn)品也借助電商渠道進一步走出海南，走向全國。今年“雙11”期間，主流電商平臺發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，聯(lián)動各大直播間帶貨農(nóng)產(chǎn)品，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨直達消費者，并契合年輕消費者推出“米卡”銷售，實現(xiàn)新米、現(xiàn)磨米宅配到家新模式；主要電商平臺上架覆蓋全國農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶高品質(zhì)農(nóng)特好物，推動農(nóng)產(chǎn)品出村進城加速“出圈”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)提升。

“雙11”期間，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)16.53億元，同比增長9.56%。行業(yè)中，水果、茶飲、蔬菜網(wǎng)絡(luò)零售額分別實現(xiàn)12.80億元、1.10億元、0.67億元，各品類中，菠蘿蜜、椰子、椰子干等農(nóng)產(chǎn)品備受消費者追捧。

直播是近年來電商領(lǐng)域的風(fēng)口之一。作為重要的新零售場景入口，直播帶貨依舊是今年“雙11”提升客戶體驗的主陣地、拉動消費增長的主引擎之一。今年各大電商平臺走向競合，共同激發(fā)消費潛力，頭部達人主播蓄力回歸，明星主播加持，腰部主播、新主播齊聚一堂，同時品牌直播、門店直播、三農(nóng)直播等線上新力量輪番上場，共同發(fā)力解鎖直播帶貨省錢新攻略，帶動觀看人次實現(xiàn)新增長、交易規(guī)模實現(xiàn)新突破。今年“雙11”期間，海南直播交易額實現(xiàn)12.68億元，直播觀看人次累計1.22億，累計直播場次達1.33萬場。直播熱銷行業(yè)中，美容美妝、手機數(shù)碼、生活日用直播熱度排名靠前。