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十一城、十一館、十一場，《博物館里的海洋》第二季大型海洋文化探索新媒體直播是一次探尋中華海洋文明的精彩視聽之旅，也是全國廣電新媒體聯(lián)盟的一次大聯(lián)動。

作者：西亞

從中國（海南）南海博物館出發(fā)，沿著蔚藍(lán)海岸線重走波瀾壯闊的海上絲綢之路，在山東青島貝殼博物館探尋海洋生命的奇妙，與主持人一起在北戴河濕地趕海觀鳥，解讀46億年的地球、海洋演化史……

恰逢“一帶一路”倡議提出十周年，由國家廣播電視總局宣傳司指導(dǎo)，自然資源部宣教中心、團(tuán)中央新媒體中心、中國文物報、三沙衛(wèi)視主辦的《博物館里的海洋》第二季大型海洋文化探索新媒體直播（以下簡稱“直播”），于8月21日到8月31日連續(xù)帶來11場蔚藍(lán)色的文化盛宴。

每天10:00-12:00，11城11館11場直播，直播去往海南、廣西、廣東、福建、浙江、上海、江蘇、山東、河北、天津、遼寧等省（區(qū)、市）的博物館，帶大家了解古代海上絲綢之路的恢弘印記，見證新中國海洋經(jīng)濟、海洋生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展歷程。

此次直播活動也得到了全國廣電新媒體聯(lián)盟以及多家新媒體平臺的積極共振。超100家媒體，超200個賬號在抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、微信視頻號等平臺同步直播。截至8月30日，全網(wǎng)在線觀看直播人數(shù)日均超1000萬，微博、抖音 #博物館里的海洋# 話題閱讀量日均超1500萬，話題總閱讀量已超1.9億。

通過館內(nèi)直播、館外連線等方式，直播打通“線上+線下”多傳播場景，呈現(xiàn)形式新穎多樣，帶大眾沉浸打卡博物館。

“館內(nèi)直播”采用走動式、話題式直播，由主持人和館長等專業(yè)講解員“邊走邊說”，帶領(lǐng)觀眾們以多種方式沉浸式“云上逛博物館”，抽獎、問答等新媒體的互動環(huán)節(jié)也進(jìn)一步提升了用戶的參與感。

直播第三場走進(jìn)廣東海上絲綢之路博物館，通過南海Ⅰ號，帶觀眾了解中國水下考古從無到有的發(fā)展歷程，打開藏著八百年秘密的“時間膠囊”，再現(xiàn)宋代海外貿(mào)易盛景。在中國黃海濕地博物館，直播通過全息展演系統(tǒng)、K5沉浸式體驗空間、黃海濕地動態(tài)監(jiān)測平臺等交互展項，感受鶴舞鹿鳴的詩意，展現(xiàn)林、草、水、鹿、鳥共生的壯麗景象。龍宮翁戎螺、鸚鵡螺、萬寶螺、貝王......山東青島貝殼博物館里，主持人和嘉賓以趣味科普的形式，帶觀眾在“小貝殼”里探尋天文、地理、物理、生物、美學(xué)等多學(xué)科知識。

“館外連線”對直播中的話題進(jìn)行了延伸和擴展。比如在中國（海南）南海博物館的直播中，主創(chuàng)在現(xiàn)場講述華光礁1號沉船的故事外，也連線了正身在華光礁的記者，航拍的華光礁全貌帶來更加直觀震撼的視覺效果，與博物館現(xiàn)場內(nèi)容互為補充。在天津國家海洋博物館的直播中，現(xiàn)場連線了三沙北島海龜保護(hù)工作、三亞蜈支洲島珊瑚種植修復(fù)情況，正在北極執(zhí)行科考任務(wù)的雪龍2號科考隊員也發(fā)來了視頻祝福。

直播以小見大，全景式展現(xiàn)我國海洋經(jīng)濟、海洋生態(tài)、海洋科技等方面的建設(shè)發(fā)展，生動梳理了海洋文明的根源脈絡(luò)以及重要價值。

從春秋時期吳國大翼戰(zhàn)船、中國人繪制的世界地圖《大明混一圖》，再到江南造船廠的“前世今生”、首艘國產(chǎn)大型郵輪.....在上海中國航海博物館，直播將中國航海博物館和江南造船廠、愛達(dá)·魔都號郵輪多場景結(jié)合，帶觀眾一覽從古至今的航海成就。

帶觀眾重走古今“海上絲綢之路”，感受深厚悠久的海洋文明。福建泉州海外交通史博物館直播中，以豐富獨特的海交文物，生動地再現(xiàn)我國古代悠久輝煌的海洋文化，更展示了中華民族對人類開辟“海上絲綢之路”的重大貢獻(xiàn)。浙江寧波中國港口博物館，不僅是國內(nèi)收藏、展示港口主題文物和歷史資料的文博機構(gòu)之一，更是新世紀(jì)海上絲綢之路的文化支點，直播不僅揭示了中國港口從無到有的發(fā)展歷程，也帶觀眾探索港口科技，體驗港口文化的魅力。

不止走進(jìn)博物館，天津國家海洋博物館直播通過航拍和水下拍攝，向全國的網(wǎng)友展示海南的海洋生態(tài)和海洋經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展；秦皇島鳥類博物館直播中，采用秦皇島北戴河濕地、海南儋州紅樹林和三沙海鳥保護(hù)站三地聯(lián)動的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友“從南到北”看候鳥，一覽我國鳥類保護(hù)、濕地保護(hù)和海洋保護(hù)的舉措和成就；最后一站的大連自然博物館，直播不僅帶領(lǐng)觀眾看66.7噸重的鯨類標(biāo)本等古老的海洋生物，在博物館里孩子們也畫下了他們心中的海洋，將海洋文明的視角從歷史拉到了當(dāng)下。

創(chuàng)新傳播表達(dá)，直播聯(lián)動全國新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，形成規(guī)模、做強聲勢、放大聲量，提升直播的傳播力和平臺的影響力，助推好內(nèi)容實現(xiàn)破圈傳播。

在國家廣播電視總局宣傳司的指導(dǎo)下，此次直播由海南三沙衛(wèi)視與全國多家主流新媒體強勢聯(lián)動，營造了強大聲勢。

據(jù)三沙衛(wèi)視總監(jiān)黃丹介紹，此次“11城、11館、11場”直播，都得到了當(dāng)?shù)匦麄髦鞴懿块T、廣電局（廳）鼎力支持，派出專業(yè)的直播團(tuán)隊、匯聚當(dāng)?shù)孛襟w力量，讓直播達(dá)到最有效、有力地宣傳。同時，直播也與當(dāng)?shù)孛襟w深度合作、內(nèi)容共創(chuàng)，挖掘出更具地域性、專業(yè)性的傳播點，是一次全國新媒體凝心聚力的合作。

@全國廣電新媒體聯(lián)盟等廣電新媒體賬號也對直播、短視頻進(jìn)行了分發(fā)、二創(chuàng)，結(jié)合#全國廣電新媒體集結(jié)發(fā)光##博物館里的海洋#等進(jìn)行傳播，形成規(guī)模效應(yīng)。

福建省委宣傳部、福建省廣播電視局協(xié)同東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視、海博TV和省內(nèi)83家縣級融媒體同步轉(zhuǎn)播，直播活動登上微博同城熱搜；山東廣播電視臺協(xié)同省內(nèi)130余家區(qū)縣融媒同步轉(zhuǎn)播。還有四川觀察、長江云、看看新聞、閃電新聞、觸電新聞等千萬級粉絲大號推波助瀾，實現(xiàn)此次直播的破層出圈。

三沙衛(wèi)視還每日持續(xù)推出《博物館里的海洋》“展品俏皮話”海報和短視頻系列，如《800年前，風(fēng)靡全球的中國制造》《800多年前的快遞打包方式》《南宋外貿(mào)的“移動支付”》《古代人騎馬喝酒到底算不算酒駕？》《原來古人早就開始“購全球”了！》等與現(xiàn)代話題勾連的新媒體產(chǎn)品，獲得網(wǎng)友大量點贊討論。