2023年12月29日至2024年1月1日，中國旅游集團在三亞、海口、昌江三地舉辦為期4天的2023中國旅游集團“全島一家”年終盛典品牌活動，共吸引30余萬人次參與，線上線下傳播覆蓋1.5億人次，中旅帶大家發(fā)現(xiàn)海南的更多玩法，享受最完美的假期。

系列活動精彩紛呈，點燃跨年激情

作為百年中旅系列的收官活動，今年“全島一家”以“全島一家 百玩不厭”為主題，舉辦啟動儀式及圓桌對話、“奇境猿友 守護雨林”公益活動、跨年狂歡盛典、百玩不厭嘉年華、中國之路·自駕海南環(huán)島旅游公路（昌江站）首發(fā)團、“全島一家”全產(chǎn)業(yè)鏈直播、文旅體驗官“e游海南”等系列活動，點燃跨年激情。

全產(chǎn)業(yè)鏈直播，發(fā)現(xiàn)百玩不厭的海南

12月29日開展活動直播，為全網(wǎng)觀眾呈現(xiàn)“中國旅游集團2023年‘全島一家’年終盛典啟動儀式暨‘奇境猿友 守護雨林’公益活動”，中國旅游集團視頻號及國資小新快手號活動期間直播觀看量達2.7萬人次。

12月31日，在“全島一家”全產(chǎn)業(yè)鏈線上直播間，我們詳盡介紹中旅在瓊相關產(chǎn)品和海南風光，并為觀眾種草剛剛開業(yè)的cdf三亞國際免稅城C棟全球美妝廣場，為廣大消費者提供“遇見生活遇見美”的絕佳旅行生活體驗。

中國旅游集團視頻號為觀眾直播種草涵蓋海南免稅購物、交通出行、郵輪、酒店、海南旅行產(chǎn)品、自駕游產(chǎn)品、生態(tài)研學產(chǎn)品等多樣化產(chǎn)品內容?？缒昱蓪?、星光現(xiàn)場、趣味集章、幸運抽獎、現(xiàn)場“紅包雨”、零點放飛心愿氣球，許下對2024年最美好的祝愿……在三亞國際免稅城，火爆的跨年活動點燃線上線下全網(wǎng)觀眾熱情，集團視頻號線上直播觀看量達13.1萬，最多同時在線人數(shù)近萬人，29日及31日兩場直播共計線上參與觀看15.8萬

助力產(chǎn)品銷售，迎來開門紅

cdf三亞國際免稅城推出多重消費滿贈及折上積分活動，12月31日延長營業(yè)時間至1月1日凌晨1:00，延長到店接駁巴士通勤時間，增加消費者的購物便捷體驗。31日跨年當天實體店營收破億，12月29日-1月1日活動期間，三亞免稅城一期、二期到店人數(shù)較去年同期有大幅增長，迎來開門紅。

cdf?？趪H免稅城推出系列促銷活動，聯(lián)動“全島一家”系列活動及湖南衛(wèi)視跨年演唱會，開展多重禮遇及到店促銷活動，12月29日-1月1日活動期間進店人數(shù)約8萬人。

“e游海南”小程序推出多款“全島一家”系列專屬產(chǎn)品，并創(chuàng)新推出“探秘自然 雨林環(huán)保”5天4晚研學產(chǎn)品，上線海南環(huán)島旅游公路自駕游產(chǎn)品、閨蜜定制游、家庭定制游、團建定制游等全品類海南旅行產(chǎn)品，與酒店、接送機產(chǎn)品、接駁巴士等形成產(chǎn)品合力，活動期間?？诿舛惓穷＞熬频晔状螌崿F(xiàn)銷售滿房。

“全島一家”，串聯(lián)在瓊旅游全產(chǎn)業(yè)鏈布局

 “全島一家”自2021年推出以來，連續(xù)三年以活動引領促進銷售落地，持續(xù)打造引領市場的文旅明星產(chǎn)品，圍繞“吃住行游購娛”要素，品牌價值不斷升級，以業(yè)務協(xié)同促進各板塊共同發(fā)展，實現(xiàn)資源和流量共享，初步形成集團全產(chǎn)業(yè)鏈的一站式“旅游+”服務體系。

本次“全島一家”年終盛典品牌活動以“全島一家 全民共享”為理念，實現(xiàn)四大首創(chuàng)突破，首次聯(lián)動政府以公益活動形式發(fā)起守護雨林生態(tài)倡議活動，踐行央企社會責任；首創(chuàng)打造裸眼3D全方位舞臺，以科技創(chuàng)新助力消費場景提升；首次延長三亞國際免稅城跨年閉店時間，助力年終消費回流；首次推出景區(qū)網(wǎng)紅班車，針對旺季游客出行痛點，以優(yōu)質服務提升游客體驗。

目前，中國旅游集團在海南已擁有32家控股企業(yè)，從產(chǎn)業(yè)構成上看，中旅旅行、中旅國際、中旅投資、中旅免稅、中旅酒店、中旅資產(chǎn)、中旅郵輪等業(yè)務板塊都在海南落地生根，以免稅業(yè)務為主體、融合集團各旅游業(yè)態(tài)、的海南區(qū)域一體化發(fā)展格局已初見成效?！叭珝u一家”活動充分聯(lián)動在瓊企業(yè)，以推廣公益和促進消費為宗旨，為廣大顧客提供形式多樣、消費體驗感滿滿的跨年活動，有效促進年底海南整體旅游消費市場持續(xù)紅火。

深耕海南，譜寫文旅融合發(fā)展新篇章

中國旅游集團始終圍繞旅游主業(yè)，深度參與海南自貿(mào)港建設，助力海南全面落實 “一本三基四梁八柱”戰(zhàn)略框架，為加快境內外消費回流，促進文旅融合貢獻央企力量。

自集團境內總部遷至海南以來，中旅在瓊已累計完成固定資產(chǎn)投資超150億，正在持續(xù)投資建設三亞國際免稅城、三期中免太古合作商業(yè)項目、洲際麗晶和英迪格高端酒店、萬寧日月逐浪環(huán)島旅游驛站等大型旅游產(chǎn)業(yè)項目。中旅投資位于海棠灣的中旅·馥棠公館項目已落地并開放展示，預計2024年年底開盤。同時，集團積極培育發(fā)展海南環(huán)島旅游公路旅游、航天研學旅游、生態(tài)研學旅游等新的增長點

 

 

監(jiān)制/黃丹 范江虹 葉微

主編/汪進威 王欣

編輯/黃菲

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