4月14日下午，在2024中國(guó)（海南）高端消費(fèi)品大會(huì)上，畢馬威與穆迪達(dá)維特發(fā)布了《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書(shū)2024版》（下稱(chēng)“白皮書(shū)”）。

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白皮書(shū)指出，2023年海南旅游零售市場(chǎng)占海南GDP比例為9.2%，居全國(guó)第二，其中旅游人數(shù)上漲了49.9%，免稅店銷(xiāo)售額也上漲了19.3%，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)提升。

白皮書(shū)分析稱(chēng)，2022年全球免稅和旅游零售市場(chǎng)份額占比，亞太地區(qū)達(dá)到52%，按品類(lèi)來(lái)看，香水和化妝品占比最高，達(dá)到43.7%，中免集團(tuán)成為全球旅游零售商榜首。

此外，海南離島免稅銷(xiāo)售額逐漸回升，海南離島免稅銷(xiāo)售提供了多種提貨方式，為客戶(hù)提供了便利和保障。隨著需求與供給齊發(fā)力，將驅(qū)動(dòng)海南消費(fèi)升級(jí)?！扒ъ淮比允窍M(fèi)市場(chǎng)主力軍，“Z世代”對(duì)價(jià)格更敏感；“他經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角，單身消費(fèi)進(jìn)入高品質(zhì)2.0時(shí)代；頂奢穩(wěn)健，中產(chǎn)波動(dòng)，體驗(yàn)式消費(fèi)來(lái)襲。

白皮書(shū)認(rèn)為，高端消費(fèi)力嶄露頭角，或引領(lǐng)免稅市場(chǎng)新潮流。商業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)張，免稅、重奢及精品成為新的焦點(diǎn)，本土奢侈品牌也逐漸發(fā)展起來(lái)。

白皮書(shū)分析認(rèn)為，隨著海南自貿(mào)港政策的加持，如貿(mào)易自由便利和投資自由便利，海南零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制和法治建設(shè)等，對(duì)旅游零售市場(chǎng)的促進(jìn)結(jié)果會(huì)更加顯現(xiàn)。

白皮書(shū)對(duì)海南旅游零售市場(chǎng)的未來(lái)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：

一是科技賦能加“數(shù)”發(fā)展，即從線下到線上的轉(zhuǎn)變與全渠道融合新紀(jì)元，數(shù)字化技術(shù)重塑消費(fèi)者行為習(xí)慣，科技興旅引領(lǐng)海南經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)；

二是免稅+文旅特色新引擎，如促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)以免稅購(gòu)物為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與發(fā)展；

三是香化市場(chǎng)仍會(huì)是重要引擎，香水與化妝品商品市場(chǎng)份額仍會(huì)居榜首，各大免稅集團(tuán)重視香化線的布局，對(duì)香化業(yè)務(wù)持續(xù)加碼；

四是政策引領(lǐng)稅制改革，政策紅利持續(xù)釋放下，稅制改革將進(jìn)一步激活市場(chǎng)活力。

畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐表示，隨著海南離島免稅政策紅利持續(xù)釋放，海南旅游零售市場(chǎng)規(guī)模仍保持良好態(tài)勢(shì)，以旅游和零售為代表的服務(wù)型消費(fèi)持續(xù)保持活力，消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)加速恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

在海南省相關(guān)政府部門(mén)大力開(kāi)展“消費(fèi)提振年”系列促消費(fèi)活動(dòng)背景下，海南從體驗(yàn)式消費(fèi)、奢侈品市場(chǎng)、免稅業(yè)務(wù)、高端零售等方面探索全新發(fā)展模式，同時(shí)不少旅游與零售企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上與線下全渠道融合等方面的嘗試，著力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求不斷提升自身的產(chǎn)品創(chuàng)新力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。展望未來(lái)，海南旅游及零售市場(chǎng)將逐漸向多元化、國(guó)際化方向邁進(jìn)。

來(lái)源/新海南

監(jiān)制/黃丹 范江虹 葉微

主編/汪進(jìn)威 王欣

編輯/劉子怡

@三沙衛(wèi)視